Collab improbable – Billie Eilish x Pizza Hut
Dans le cadre d'un exercice pédagogique en stratégie de communication, il m'a été demandé d'imaginer une collaboration fictive et inattendue entre un artiste musical contemporain et une marque. J'ai choisi la collaboration entre Billie Eilish, artiste vegan et engagée, et Pizza Hut, marque internationale de restauration rapide. Le caractère paradoxal repose sur l'image éthique et engagée de l'artiste face à l'image industrielle, souvent associée à la malbouffe, de la marque. Cette opposition constituait un territoire créatif fort, permettant de construire une stratégie originale autour d'une pizza vegan édition limitée.
Mes visuels
Pochette d'album « Oxygen »
Mockup vinyle de la pochette
Boîte de pizza « Beyond Green »
Visuel promotionnel « Beyond Green »
Contexte
L'exercice exigeait de créer un partenariat crédible malgré le paradoxe entre les deux univers, de respecter les valeurs de Billie Eilish (éthique, environnement, inclusion), de concevoir des livrables visuels cohérents entre eux malgré des identités très éloignées, et de produire plusieurs supports variés (print, digital, produit, branding) dans un temps limité. Les acteurs analysés incluaient Billie Eilish (artiste internationale engagée dans le véganisme), Pizza Hut (en recherche de renouvellement d'image), leurs fans et consommateurs respectifs, ainsi qu'un benchmark de collaborations artistiques existantes.
Objectifs
Produire différents livrables stratégiques et créatifs : mapping de positionnement, moodboard, copy stratégie, landing page, design d'une pochette d'album et création d'un produit dérivé — le tout autour d'une collaboration fictive crédible entre Billie Eilish et Pizza Hut.
Cibles
Solution
- 1Veille exploratoire — analyse détaillée de l'artiste (style, couleurs, valeurs) et de Pizza Hut (positionnement, identité visuelle), benchmark de collaborations existantes via Instagram, TikTok, sites officiels et articles spécialisés.
- 2Construction stratégique — mapping de positionnement, définition des cibles croisées, moodboard et copy stratégie complète (problématique, promesse, ton, preuves, message).
- 3Création et production — pochette d'album dark-pop, pizza vegan édition limitée avec boîte personnalisée, landing page promotionnelle, mockups et visuels produits.
- 4Mise en cohérence visuelle de l'ensemble avec une charte graphique ad hoc.
- 5Outils utilisés : Photoshop, Illustrator, Canva, Google Workspace.
Résultats
- Pochette d'album fictive Billie Eilish x Pizza Hut
- Pizza vegan édition limitée + boîte personnalisée
- Landing page de présentation du concept
- Moodboard et charte graphique complète
- Synthèse justificative et copy stratégie
- Maîtrise des compétences du Bloc 2 : veille opérationnelle et création de contenus
- Cohérence globale stratégie → création → production validée
Preuve
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